ロゴになにを託すか。デザインで呪いをかけないために。

家のそばにある自家製チーズの美味しいカフェでご飯を食べていると、店主のお二人がデザインの相談を

お店をはじめて1年。少しずついろんなことが見えてきた。
あらためて自分たちが本当にやりたかったこと。大切にしたいことを。１年間の経験をこれからにどう活かしたらいいか。取り止めのないおしゃべりの中に、お二人の想いがたくさん見え隠れしていた。

「モルク」という店名の由来は、チーズを成型するときに使う型「mold（モールド）」のdをひっくり返して、「molq（モルク）」にしたのが由来だそうだ。型にはめる生き方をひっくり返したい。他の道はない？どうしたらもっと楽しくなる？
そんなポジティブな問いを大切にしたかったという。

思わず
「なるほど！molqのqは問い（question）のQなんですね！」
と伝えた。すると「あ！それいいですね！！！」と返ってきた。お二人は特にそこまで意識していたわけではなかったという。

脱サラして東京と山梨で二拠点生活をしているお二人。それぞれにご家族もいて、子育てをしながら、日々わからなさの中で、自分たちなりに「こっち...かもしれない…!!」と毎度悩みながら、ここまで辿り着いたことが伝わってきた。

その日はいろんな雑談をしながら感じたことを素直に伝えて帰路についた。特にデザインの提案をしたわけではない。けれど、帰りの山道を下る車の中でどうにも「molqのQはquestionのQなんですね！」と口にしてしまったことが引っかかっていた。余計なお世話だけれど、「問いかけること」や「疑う行為」がアイデンティになってしまうと、この先お店の運営が難しくなってしまう日がくるような気がした。今の生活のままでいいのかな？そんな問いを持つのは素敵だ。でも、問いの中に身を置き続けるのでは、しんどい日もあるかもしれない。

そもそも、冷静に考えてみると、お二人の本質は問いにあるわけではない。むしろ立てた問いに、わからないなりに決断を繰り返しているところにあるのではないか。
日々の不安や葛藤はある。それでもその中で、自分たちがたてた問いに試行錯誤を繰り返して向き合った先で「うん、これは美味しくできた！お客さんに食べてもらいたい。」そう思って、作られているチーズは美味しいに違いない。

僕はmolqに行くたび、その絶景とお店の雰囲気、そして出てくるご飯のおいしさに元気をもらっていた。その理由が、この時分かった気がした。ひとつひとつ、ふたりが勇気を出して決断したメニューを味合わせてもらっていたのだと思う。（当たり前と思うかもしれないけれど、とりあえずこれでいいんじゃない？というメニューがないのは僕はすごいことだと思う。）

繰り返すが、Qが本質なのではない。問い（Question）に対して決断（Definition）をしているのがmolqの本質だと思った。問いに対して、答え（Answer）があるわけではなくて、決断（Definition）をしている。
Q&Aではなくて、Q&D。この間をなんども行き来している。それこそがお二人のアイデンティティのなのではないか。

これは二人に伝え直さねば…と思いたち、自分だったこんなロゴになるかなというものをつくり、説明資料と一緒に再びmolqを訪れた。

こうしてmoldのdをひっくり返してqに見立てたロゴは、正式に新たなお店のロゴに採用されることになった。