夏の広告やWebサイトを見ていると、
ふと気づくことがあります。
白い背景。
淡いブルー。
大きく広がる空。
透明なグラスや水。
そして、広く取られた余白。
もちろん、すべての夏のデザインがそうではありません。
それでも私たちは、こうしたデザインを見ると、どこか「涼しそう」と感じます。
なぜなのでしょうか。
単純に、青や白が使われているから。
それだけではない気がします。
もしかすると夏のデザインでは、「何を見せるか」だけではなく、
「何も置かないこと」が涼しさをつくっているのかもしれません。
暑い日は、それだけで情報量が多い。
強い日差し。
蝉の声。
湿度。
照り返すアスファルト。
まとわりつくような空気。
夏という季節は、それだけで身体に与えられる刺激が多い季節です。
そんな環境で、画面いっぱいに文字や色、写真が詰め込まれていたらどうでしょう。
少し暑苦しく感じるかもしれません。
逆に、
広い空。
一本の冷たい飲み物。
短いコピー。
その周囲に何もない空間。
情報が少ないことで、視線が休まる場所が生まれます。
その「視覚的な静けさ」そのものを、私たちは涼しさとして感じているのではないでしょうか。
「青」だけでは、涼しさはつくれない。夏らしい色といえば、青。
これは分かりやすい表現です。
でも、画面を青い要素で埋め尽くしたら、必ず涼しくなるわけではありません。
同じ青でも、
余白がある。
光がある。
透明感がある。
要素同士の距離がある。
そうした設計が加わることで、初めて「空気」のようなものが生まれます。
つまり、
涼しさは「色」ではなく、情報密度まで含めてデザインされている。
そう考えることもできます。
余白は、「何もない場所」ではない。
デザインをしていると、空いている場所には、つい何かを置きたくなります。
もう少し説明を入れよう。
写真を大きくしよう。
ここにもコピーを入れよう。
でも、余白は必ずしも「使われていない場所」ではありません。
見る人の視線を休ませたり、
一つの言葉を際立たせたり、
空気感をつくったりする。
何も置かないことで生まれる情報もある。
夏のデザインは、それを分かりやすく見せてくれる例なのかもしれません。
デザインは、足すことだけではない。
情報を整理する。
色を選ぶ。
写真を選ぶ。
文字を配置する。
私たちはデザインというと、何かを「加える」ことを想像しがちです。
でも、ときには、
削る。
離す。
空ける。
何も置かない。
そんな判断もデザインです。
夏のデザインを見て「涼しそう」と感じたとき。
そこに何が置かれているのかだけではなく、
「何が置かれていないのか」を見てみる。
いつもとは少し違った、デザインの見方ができるかもしれません。
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