ブランドカラーを外した方が、伝わることもある。

私は、クライアントの雰囲気や会話の中で感じた空気感をもとに
最初に提案するデザインのトーンを少し調整しています。
エネルギッシュな印象の方には彩度の高い配色を
穏やかな印象の方には落ち着いたトーンを提案することが多いのですが
これは「性格によって似合う色が決まる」という考えではありません。

デザインは相手とのコミュニケーションでもあるため

「この人なら、この温度感の方が受け入れられやすそう」

という仮説を立てながら、最初のたたき台を組み立てています。

この考え方は、ブランドカラーの扱いにも通じています。

ブランドカラーは企業の大切な資産ですが
それを守ることだけが正解とは限りません。
伝えたい相手や目的によっては、あえてブランドカラーから一歩外れることが
ブランドの魅力をより強く伝える戦略になる場合もあります。

例えば、ティファニーは「Yellow is the New Blue」という企画で
象徴であるティファニーブルーではなくイエローを前面に打ち出し
大きな話題を生みました。

ブランドカラーを一時的に外したからこそ

「伝統がありながらも挑戦するブランド」

という新しい印象を与えることができたのです。

私がデザインで大切にしているのは

「この色を使うべき」

という固定観念ではなく

「誰に、何を、どう伝えたいのか」

という目的から逆算して色を設計することです。

色はルールではなく、伝えるための手段。
だからこそ、相手や目的に合わせて柔軟に設計することが、良いデザインにつながると考えています。