デザインは、企業の「本当に伝えたいこと」を見つける仕事

10年前に制作されたコーポレートサイトのリニューアルを担当しました。

依頼は「サイトを新しくしたい」というものでした。
でも、ヒアリングを重ねるうちに感じたのは、本当の課題はデザインの古さではありませんでした。

「自分たちの魅力を、自分たちでも言葉にできていない。」

そんな状態だったのです。

そこで私は、配色やレイアウトを考える前に、企業の代表や社員の皆さんと何度も対話を重ねました。

何を大切にしているのか。
なぜその事業を続けているのか。
どんな人に届けたいのか。

その答えが少しずつ見えてきてから、初めてサイトマップや情報設計、SEO、そしてデザインを組み立てていきました。

結果として完成したのは、新しいホームページではなく、企業の価値を正しく伝えるための設計でした。

私は、この経験から改めて思いました。

デザインは「何を見せるか」を考える仕事ではなく、「何が本当に伝えるべき価値なのか」を見つける仕事なのだと。

だから私は今でも、デザインは装飾ではなく、対話から始まるものだと考えています。