タイポグラフィ、どう決めてますか？

タイポグラフィの「これでいい」をどう判断していますか？

Webサイトをデザインしていて、写真も配色も方向性は合っているはずなのに、全体を見ると「なんか違うな」と手が止まることがあります。

もう少し親しみやすくしたい。でも、軽い印象にはしたくない。
落ち着いた雰囲気にしたい。でも、堅苦しくは見せたくない。

そんなとき、フォントを変えたり、見出しの太さや文字間を調整したりしていると、急にしっくりくる瞬間があります。大きくレイアウトを変えたわけでもないのに、文字の扱いでここまで印象が変わるんだなと感じます。

ただ、調整を続けていると、だんだん自分でも分からなくなってくるんですよね。

最初は少し広いと思っていた文字間も、見続けているうちに自然に感じてくる。翌日見直すと、やっぱり広すぎる気がする。いくつか案を並べて比べているうちに、それぞれに良さがあるように見えてしまうこともあります。

特に悩むのが、PCとスマートフォンでの見え方です。

PCでは余白も含めて気持ちよく収まっていた見出しが、スマホでは思わぬ位置で折り返される。改行を固定すると、別の画面幅では不自然になる。文字サイズを下げると収まりはよくなるけれど、今度は伝えたかった強さが薄れてしまう。

言葉のまとまりを優先するのか、画面の中でのバランスを優先するのか。その間を行ったり来たりして、気づくと一つの見出しにかなり時間を使っていたりします。

本文でも、同じように迷います。

短い文章ではすっきり見えた設定が、長い文章になると少し窮屈に感じる。行間を広げると読みやすくなる気がするけれど、今度は段落のまとまりが弱くなる。制作画面ではよさそうでも、実際にスマホで読み進めてみると、印象が違うこともあります。

こういうとき、自分の好みだけで調整していないか、気になります。

「こちらの方がきれいに見える」と思っても、それがブランドに合っているからなのか、単に自分が見慣れているからなのか。依頼者に理由を説明しようとすると、うまく言葉にできない部分が残ります。

例えば、「親しみやすい」という言葉も、人によって思い浮かべる表現は違いますよね。丸みのある書体なのか、少しゆったりした文字組みなのか、話しかけるような文章と改行のリズムなのか。

フォントだけで決まるわけではないからこそ、どこから考え、何を基準に整えていくのかを、もっと知りたいと思っています。

皆さんは、タイポグラフィを検討するとき、何を手がかりに方向性を決めていますか？

実際の文章を流し込んで読みながら調整する、スマホで確認する、複数案を誰かに見てもらうなど、ご自身なりの進め方はありますか？

「フォントを変えるより、行間を見直したらよくなった」「見出しだけで判断せず、本文と並べたら答えが見えた」など、実際の経験も伺ってみたいです。

Webデザインはもちろん、グラフィックやエディトリアルに携わる方が、文字を組むときに大切にしていることも聞けたら嬉しいです。